|
Пошукова реклама — приватний випадок контекстної реклами, що застосовується у пошукових системах. Відмінною особливістю є те, що вибір демонструються рекламних повідомлень визначається з урахуванням пошукового запиту користувача.
Оплата пошукової реклами може ґрунтуватися на різних принципах: за кількістю показів рекламного повідомлення, за кількістю кліків користувачів пошукової системи, за принципом аукціону ключових слів. Даний вид інтернет-реклами відноситься до числа найбільш ефективних, оскільки тематика демонструються рекламних повідомлень максимально відповідає поточним інтересам користувача. Найбільш відвідувані ресурси в інтернеті - пошукові системи. Вони дозволяють надзвичайно точно концентрувати інформацію для цільової аудиторії. Ще в 1994 році ця активність користувачів була використана при розміщенні онлайнової реклами: на пошуковій системі Infoseek почали показувати відвідувачам банери в залежності від їх запитів. В 1998 році це ... Читать дальше » |
|
Контекстна реклама — тип інтернет-реклами, при якому рекламне оголошення показується відповідно до змісту, контексту інтернет-сторінки (лат. contextus — поєднання, зв'язок).
Контекстна реклама діє вибірково і відображається відвідувачам інтернет-сторінки, сфера інтересів яких потенційно збігається/перетинається з тематикою рекламованого товару або послуги, цільової аудиторії, що підвищує імовірність їхнього відгуку на рекламу. Для визначення відповідності рекламного матеріалу сторінці інтернет-сайту використовується принцип ключових слів. На ключові слова орієнтуються і пошукові системи. Тому контекстна реклама з більшою ймовірністю буде продемонстрована споживача, що використовує мережу Інтернет для пошуку необхідної інформації про товари або послуги. Майже всі пошукові машини в мережі Інтернет використовують системи контекстної реклами для отримання прибутку (наприклад, рекламна мережа Google AdWords є джерелом прибутку компанії Google). Системи ко ... Читать дальше » |
|
Пошуковий робот («веб-павук», краулер) — програма, що є складовою частиною пошукової системи і призначена для перебору сторінок Інтернету з метою занесення інформації про них в базу даних пошукової системи. За принципом дії павук нагадує звичайний браузер. Він аналізує вміст сторінки, зберігає його в деякому спеціальному вигляді на сервері пошукової машини, якій належить, і відправляється по посиланнях на наступні сторінки. Власники пошукових машин нерідко обмежують глибину проникнення павука всередину сайту і максимальний розмір сканованого тексту, тому надто великі сайти можуть виявитися не повністю проиндексированными пошуковою машиною. Крім звичайних павуків, існують так звані «дятли» — роботи, які «простукують» проіндексований сайт, щоб визначити, що він доступний.
Порядок обходу сторінок, частота візитів, захист від зациклення, а також критерії виділення значущої інформації визначаються алгоритмами інформаційного пошуку. У більшості випадків перехід в ... Читать дальше » |
|
Біла оптимізація або природна оптимізація — пошукова оптимізація (підстроювання коду, тексту та інших параметрів сайту під алгоритми пошукових систем, з метою підняття його позицій у видачі) без застосування заборонених і недобросовісних методів. Це комплекс заходів щодо підвищення відвідуваності веб-сайту, заснований на аналізі поведінки цільових відвідувачів. Природна оптимізація відноситься до комплексу заходів інтернет-маркетингу.
Природна оптимізація дозволяє природним шляхом, аналізуючи поведінку споживачів, добитися максимальної віддачі від сайту, а саме зростання цільової відвідуваності, популярності ресурсу серед користувачів Інтернету і рейтингу в пошукових системах. Природна оптимізація виключає будь-які «допінг» методи оптимізації — розсилку спаму, «накручування» банерних показів та інші методи чорної оптимізації. Постійне поліпшення видимості сайту роботами пошукових систем Постійне вдосконалення зручності сайту для відвідувачів — юзабіліті< ... Читать дальше » |
|
Зручність використання, Юзабіліті (англ. usability — дослівно «можливість використання», «здатність бути використаним», «корисність») — поняття в мікроергономіці, ергономічна характеристика[1] ступінь зручності предмета для застосування користувачами при досягненні певних цілей в певному контексті[2]. Термін має зв'язок з поняттям «ергономічність», але на відміну від останнього менше асоціюється з технічною естетикою, із зовнішнім виглядом і більше прив'язаний до утилітарності використовуваного об'єкта[джерело не вказано 679 днів].
Юзабіліті — це науково-прикладна дисципліна, що займається підвищенням ефективності, продуктивності і зручності користування інструментами діяльності. Від ергономіки юзабіліті відрізняє зацікавленість в ефективності роботи користувача (споживача), а не людино-машинної системи в цілому[3]. Міжнародний стандарт ISO 9241-11 визначає юзабіліті як ступінь, з якою продукт може бути використаний певними користувачами при певному ... Читать дальше » |
|
Конверсія в інтернет-маркетингу — це відношення числа відвідувачів сайту, виконали на ньому якісь цільові дії (приховані або прямі вказівки рекламодавців, продавців, творців контенту — придбання, реєстрацію, підписку, відвідування певної сторінки сайту, перехід по рекламному посиланню), до загального числа відвідувачів сайту, виражене у відсотках. Наприклад: у вас є інтернет-магазин з продажу будь-якої продукції. Припустимо, що в добу на нього заходить 500 унікальних відвідувачів. Протягом доби у вашому магазині здійснюється 7 різних покупок. В даному випадку відсоток конверсії відвідувачів і покупців дорівнює 1,4 (7 покупок/500 відвідувачів*100%=1,4 %).
Успішна конверсія по-різному трактується продавцями, рекламодавцями або постачальниками контенту. Наприклад, для продавця успішна конверсія буде означати операцію покупки споживачем, який зацікавився в продукті, натиснувши на відповідний рекламний банер. Для постачальника контенту успішна конверсія може бути реєст ... Читать дальше » |
|
Банер (англ. banner — прапор, транспарант) — графічне зображення рекламного характеру. Банери розміщують для залучення клієнтів, для інформування або для створення позитивного іміджу. У давнину під банером малося на увазі головне прапор якогось війська (в цьому сенсі це назва застосовувалося у індо-германських народів; у феодальну епоху так називалася головна державна хоругва, під якою збиралися всі васали держави)
Під словом «банер» зазвичай мається на увазі тканинне полотно прямокутної форми інформаційного або рекламного змісту. У діловому середовищі його синонімами виступають перетяжки, транспаранти. Всі ці вироби є ефективними інструментами зовнішньої реклами і виготовляються методом широкоформатного друку, або ручною роботою фарбою, маркером і т. д. Основним матеріалом для їх виробництва служать литі товсті поліхлорвінілові плівки, звані часто, через переважне використання, банерною тканиною. Для таких завдань, як оформлення будівель, трибун, масових заходів ... Читать дальше » |
|
Первинними показниками, використовуваними при оцінці відвідуваності рекламованого сайту і аналізі ефективності інтернет-реклами, є хіт (або відвідуваність — запит до веб-сервера для отримання файлу) і хост (унікальний комп'ютер, який видає ці запити до веб-серверу ).
Кількість хітів на сайті в одиницю часу дає можливість оцінки рекламної потужності сайту. Для спеціаліста з інтернет-реклами хост — це користувач, який переглядає сторінки (робить хіти). З унікальним користувачем асоціюється унікальний IP-адреса комп'ютера, з якого виконується доступ. Крім хітів і хостів, для оцінки ефективності реклами аналізують вплив рекламного повідомлення на аудиторію з допомогою відносних показників CTR, CTB, CTI. CTR (англ. Click-Through Rate) — основний показник ефективності інтернет-реклами (синонім — клікабельність, по-російськи може називатися «відгуком»): де — кількість натискань на рекламне повідомлення, кількість показів рекламного повідомлення відвідув ... Читать дальше » |
|
Цільова аудиторія сайту, цільова відвідуваність, цільові відвідувачі сайту — група інтернет-користувачів, на яку сфокусовано зміст сайту; коло відвідувачів, зацікавлених в інформації, товарах або послугах, представлених на сайті. Цільові відвідувачі точно знають в отриманні якої інформації вони зацікавлені і який саме товар або послугу бажають придбати.
Виділення цільової аудиторії аудиторії сайту дозволяє точніше направити інформаційний або рекламне вплив і, як наслідок, веде до розвитку бізнесу (збільшення продажів товарів або послуг). Розрізняють три основні групи цільової аудиторії сайту: відвідувачі, зацікавлені в одержанні інформації; відвідувачі, зацікавлені у виборі товару або послуги; відвідувачі, зацікавлені в придбанні товару чи послуги. Будь-який сайт, крім власне цільової аудиторії, має також побічну аудиторію і випадкову. Побічної є частина аудиторії, яка приходить з пошуку по суміжних з семантичним ядром сайту запитам. Наприклад, ви пр ... Читать дальше » |
|
Просування сайту — це комплекс заходів щодо забезпечення відвідуваності сайту цільовими відвідувачами. Цільові відвідувачі — це потенційні споживачі, які зацікавлені у придбанні товарів чи послуг, представлених на певний сайті.
Одним з найважливіших етапів просування сайту є пошукова оптимізація (SEO), яка являє собою комплекс заходів щодо підвищення позиції сайту в пошукових системах, і, таким чином, дозволяє збільшити його цільову відвідуваність. На позицію сайту у видачі пошукової системи впливає безліч факторів, які поділяються на зовнішні і внутрішні. Внутрішні фактори визначаються самим сайтом (контентом, структурою, заголовком, кількістю та щільністю ключових слів і т. д. загалом ступенем оптимізації сайту під той чи інший пошуковий запит). Основні внутрішні фактори: Назва домену. Пошукові системи враховують наявність ключових слів в назві домену у вигляді трансліту, англійського слова, або російського слова в російськомовних доменів ... Читать дальше » |
