21:40 Ефективність інтернет-реклами | |
| Первинними показниками, використовуваними при оцінці відвідуваності рекламованого сайту і аналізі ефективності інтернет-реклами, є хіт (або відвідуваність — запит до веб-сервера для отримання файлу) і хост (унікальний комп'ютер, який видає ці запити до веб-серверу ). Кількість хітів на сайті в одиницю часу дає можливість оцінки рекламної потужності сайту. Для спеціаліста з інтернет-реклами хост — це користувач, який переглядає сторінки (робить хіти). З унікальним користувачем асоціюється унікальний IP-адреса комп'ютера, з якого виконується доступ. Крім хітів і хостів, для оцінки ефективності реклами аналізують вплив рекламного повідомлення на аудиторію з допомогою відносних показників CTR, CTB, CTI. CTR (англ. Click-Through Rate) — основний показник ефективності інтернет-реклами (синонім — клікабельність, по-російськи може називатися «відгуком»): де — кількість натискань на рекламне повідомлення, кількість показів рекламного повідомлення відвідувачу веб-сайту. CTR вимірюється у відсотках, і є важливим показником ефективності роботи рекламного повідомлення. Для динамічної реклами в рунеті CTR коливається від 0,001 % до 3 %.[джерело не вказано 1815 днів] При гарній організації націлювання цей показник може зрости до 10 % і вище.[джерело не вказано 1815 днів] Але потрібно мати на увазі при аналізі ефективності, що, приміром, для іміджевої реклами значення CTR набагато менш істотно, ніж кількість показів і увагу користувачів, тому для аналізу ефективності потрібні і інші параметри. CTB (англ. Click-To-Buy) — показник ефективності інтернет-реклами, вимірюваний як відношення Показник CTB відображає конверсію відвідувачів () у покупців (), його іноді називають коефіцієнтом конверсії. CTI (англ. Click-To-Interest) — показник ефективності інтернет-реклами, вимірюваний як відношення Зацікавленим () вважається той відвідувач сайту, який перегорнув кілька сторінок, або повернувся сюди знову, або запам'ятав адресу сайту і факт його існування.[джерело не вказано 1815 днів] CTR залежить від виду рекламного повідомлення й обставин його показу. CTB і CTI залежать від сервера рекламодавця.[джерело не вказано 1815 днів] Усі приведені вище показники ефективності поєднують одне з одним, досліджують поодинці і у відповідності з результатами аналізу впливають на хід рекламної кампанії інтернет-проекту. VTR (View-Through-Rate) — показник суб'єктивної привабливості рекламного засобу, оцінюється як відсоткове співвідношення кількості переглядів до числа показів рекламного повідомлення, а також служить оцінкою числа осуществившихся рекламних контактів. Не менш важливо, також, оцінювати вплив рекламної кампанії на обсяг і структуру аудиторії сайту (кількісні характеристики[1]: максимальна аудиторія, нерегулярна аудиторія тощо). В даний час вибір засобів в рунеті для підрахунку необхідних показників обмежується показниками лічильників, встановлених на сайті веб-видавця. З допомогою лічильників можна визначити: відвідуваність ресурсів, де розміщується рекламне повідомлення; цілий ряд даних по відвідуваності рекламованого сайту. В останньому випадку альтернативою лічильнику може бути аналіз логів сервера (при наявності спеціальних програм). Крім того, частина даних щодо рекламної кампанії надходить безпосередньо від сайтів, що розміщують у себе рекламне повідомлення. Це: графік та схема розміщення; кількість показів, кліків (як мінімум, з розбивкою по кожному із днів, по кожному з рекламних повідомлень, за кожною схемою розміщення), CTR; додаткові дані. Це інформація, отримана про відвідувачів, зібрана в базу даних (наприклад, анкети, реєстрація, база IP-адрес тощо). Усередині компанії рекламодавець сам може проводити аналіз дзвінків, заявок, покупок, контрактів і т. п. В каталозі рекламних майданчиків рекламодавець має доступ до інформації: відвідуваність сайту, його індекс цитування, рейтинг в системі, вартість рекламних місць, кількість партнерів ресурсу в системі. Це дозволить оцінити майбутню ефективність рекламного повідомлення. Для проведення ефективної рекламної кампанії необхідно у найкоротші строки знайти майданчики, що задовольняють заданим критеріям. Оцінка ефективності інтернет-реклами включає технічні, економічні, організаційні та інші аспекти. По кожному критерію ефективності в ході рекламної кампанії проводяться оцінки і відповідно з ними приймаються необхідні заходи по коригуванню, розвитку і вдосконаленню системи маркетингу. У відповідності з цим виділяють наступні групи параметрів ефективності: Економічні. Оцінка економічної ефективності обраного варіанта побудови маркетингової системи підприємства. Організаційні. Ступінь інтеграції нової інформаційної системи з існуючою системою. Ступінь інтеграції нової інформаційної системи з існуючою діяльністю підприємства. Маркетингові. Ефективність проведення маркетингової програми реалізації і просування веб-сайту в Інтернеті. Ефективність використання веб-маркетингу. | |
|
| |
| Всего комментариев: 0 | |
