Пошуковий робот («веб-павук», краулер) — програма, що є складовою частиною пошукової системи і призначена для перебору сторінок Інтернету з метою занесення інформації про них в базу даних пошукової системи. За принципом дії павук нагадує звичайний браузер. Він аналізує вміст сторінки, зберігає його в деякому спеціальному вигляді на сервері пошукової машини, якій належить, і відправляється по посиланнях на наступні сторінки. Власники пошукових машин нерідко обмежують глибину проникнення павука всередину сайту і максимальний розмір сканованого тексту, тому надто великі сайти можуть виявитися не повністю проиндексированными пошуковою машиною. Крім звичайних павуків, існують так звані «дятли» — роботи, які «простукують» проіндексований сайт, щоб визначити, що він доступний.
Порядок обходу сторінок, частота візитів, захист від зациклення, а також критерії виділення значущої інформації визначаються алгоритмами інформаційного пошуку.
У більшості випадків перехід в
...
Читать дальше »
Просмотров:
431
|
Добавил:
Admin
|
Дата:
11.09.2015
|
|
Біла оптимізація або природна оптимізація — пошукова оптимізація (підстроювання коду, тексту та інших параметрів сайту під алгоритми пошукових систем, з метою підняття його позицій у видачі) без застосування заборонених і недобросовісних методів. Це комплекс заходів щодо підвищення відвідуваності веб-сайту, заснований на аналізі поведінки цільових відвідувачів. Природна оптимізація відноситься до комплексу заходів інтернет-маркетингу.
Природна оптимізація дозволяє природним шляхом, аналізуючи поведінку споживачів, добитися максимальної віддачі від сайту, а саме зростання цільової відвідуваності, популярності ресурсу серед користувачів Інтернету і рейтингу в пошукових системах. Природна оптимізація виключає будь-які «допінг» методи оптимізації — розсилку спаму, «накручування» банерних показів та інші методи чорної оптимізації.
Постійне поліпшення видимості сайту роботами пошукових систем
Постійне вдосконалення зручності сайту для відвідувачів — юзабіліті<
...
Читать дальше »
Просмотров:
434
|
Добавил:
Admin
|
Дата:
11.09.2015
|
|
Зручність використання, Юзабіліті (англ. usability — дослівно «можливість використання», «здатність бути використаним», «корисність») — поняття в мікроергономіці, ергономічна характеристика[1] ступінь зручності предмета для застосування користувачами при досягненні певних цілей в певному контексті[2]. Термін має зв'язок з поняттям «ергономічність», але на відміну від останнього менше асоціюється з технічною естетикою, із зовнішнім виглядом і більше прив'язаний до утилітарності використовуваного об'єкта[джерело не вказано 679 днів].
Юзабіліті — це науково-прикладна дисципліна, що займається підвищенням ефективності, продуктивності і зручності користування інструментами діяльності. Від ергономіки юзабіліті відрізняє зацікавленість в ефективності роботи користувача (споживача), а не людино-машинної системи в цілому[3].
Міжнародний стандарт ISO 9241-11 визначає юзабіліті як
ступінь, з якою продукт може бути використаний певними користувачами при певному
...
Читать дальше »
Просмотров:
452
|
Добавил:
Admin
|
Дата:
11.09.2015
|
|
Конверсія в інтернет-маркетингу — це відношення числа відвідувачів сайту, виконали на ньому якісь цільові дії (приховані або прямі вказівки рекламодавців, продавців, творців контенту — придбання, реєстрацію, підписку, відвідування певної сторінки сайту, перехід по рекламному посиланню), до загального числа відвідувачів сайту, виражене у відсотках. Наприклад: у вас є інтернет-магазин з продажу будь-якої продукції. Припустимо, що в добу на нього заходить 500 унікальних відвідувачів. Протягом доби у вашому магазині здійснюється 7 різних покупок. В даному випадку відсоток конверсії відвідувачів і покупців дорівнює 1,4 (7 покупок/500 відвідувачів*100%=1,4 %).
Успішна конверсія по-різному трактується продавцями, рекламодавцями або постачальниками контенту. Наприклад, для продавця успішна конверсія буде означати операцію покупки споживачем, який зацікавився в продукті, натиснувши на відповідний рекламний банер. Для постачальника контенту успішна конверсія може бути реєст
...
Читать дальше »
Просмотров:
495
|
Добавил:
Admin
|
Дата:
11.09.2015
|
|
Банер (англ. banner — прапор, транспарант) — графічне зображення рекламного характеру. Банери розміщують для залучення клієнтів, для інформування або для створення позитивного іміджу. У давнину під банером малося на увазі головне прапор якогось війська (в цьому сенсі це назва застосовувалося у індо-германських народів; у феодальну епоху так називалася головна державна хоругва, під якою збиралися всі васали держави)
Під словом «банер» зазвичай мається на увазі тканинне полотно прямокутної форми інформаційного або рекламного змісту. У діловому середовищі його синонімами виступають перетяжки, транспаранти. Всі ці вироби є ефективними інструментами зовнішньої реклами і виготовляються методом широкоформатного друку, або ручною роботою фарбою, маркером і т. д. Основним матеріалом для їх виробництва служать литі товсті поліхлорвінілові плівки, звані часто, через переважне використання, банерною тканиною. Для таких завдань, як оформлення будівель, трибун, масових заходів
...
Читать дальше »
Просмотров:
439
|
Добавил:
Admin
|
Дата:
11.09.2015
|
|
Первинними показниками, використовуваними при оцінці відвідуваності рекламованого сайту і аналізі ефективності інтернет-реклами, є хіт (або відвідуваність — запит до веб-сервера для отримання файлу) і хост (унікальний комп'ютер, який видає ці запити до веб-серверу ).
Кількість хітів на сайті в одиницю часу дає можливість оцінки рекламної потужності сайту. Для спеціаліста з інтернет-реклами хост — це користувач, який переглядає сторінки (робить хіти). З унікальним користувачем асоціюється унікальний IP-адреса комп'ютера, з якого виконується доступ. Крім хітів і хостів, для оцінки ефективності реклами аналізують вплив рекламного повідомлення на аудиторію з допомогою відносних показників CTR, CTB, CTI.
CTR (англ. Click-Through Rate) — основний показник ефективності інтернет-реклами (синонім — клікабельність, по-російськи може називатися «відгуком»):
де — кількість натискань на рекламне повідомлення, кількість показів рекламного повідомлення відвідув
...
Читать дальше »
Просмотров:
404
|
Добавил:
Admin
|
Дата:
11.09.2015
|
|
Цільова аудиторія сайту, цільова відвідуваність, цільові відвідувачі сайту — група інтернет-користувачів, на яку сфокусовано зміст сайту; коло відвідувачів, зацікавлених в інформації, товарах або послугах, представлених на сайті. Цільові відвідувачі точно знають в отриманні якої інформації вони зацікавлені і який саме товар або послугу бажають придбати.
Виділення цільової аудиторії аудиторії сайту дозволяє точніше направити інформаційний або рекламне вплив і, як наслідок, веде до розвитку бізнесу (збільшення продажів товарів або послуг).
Розрізняють три основні групи цільової аудиторії сайту: відвідувачі, зацікавлені в одержанні інформації; відвідувачі, зацікавлені у виборі товару або послуги; відвідувачі, зацікавлені в придбанні товару чи послуги.
Будь-який сайт, крім власне цільової аудиторії, має також побічну аудиторію і випадкову. Побічної є частина аудиторії, яка приходить з пошуку по суміжних з семантичним ядром сайту запитам. Наприклад, ви пр
...
Читать дальше »
Просмотров:
664
|
Добавил:
Admin
|
Дата:
11.09.2015
|
|
Просування сайту — це комплекс заходів щодо забезпечення відвідуваності сайту цільовими відвідувачами. Цільові відвідувачі — це потенційні споживачі, які зацікавлені у придбанні товарів чи послуг, представлених на певний сайті.
Одним з найважливіших етапів просування сайту є пошукова оптимізація (SEO), яка являє собою комплекс заходів щодо підвищення позиції сайту в пошукових системах, і, таким чином, дозволяє збільшити його цільову відвідуваність.
На позицію сайту у видачі пошукової системи впливає безліч факторів, які поділяються на зовнішні і внутрішні.
Внутрішні фактори визначаються самим сайтом (контентом, структурою, заголовком, кількістю та щільністю ключових слів і т. д. загалом ступенем оптимізації сайту під той чи інший пошуковий запит).
Основні внутрішні фактори:
Назва домену. Пошукові системи враховують наявність ключових слів в назві домену у вигляді трансліту, англійського слова, або російського слова в російськомовних доменів
...
Читать дальше »
Просмотров:
474
|
Добавил:
Admin
|
Дата:
11.09.2015
|
|
Тематичний індекс цитування (тіц) — технологія пошукової машини «Яндекс», що полягає у визначенні авторитетності інтернет-ресурсів з урахуванням якісної характеристики — посилань на них з інших сайтів. ТИЦ розраховується за спеціально розробленим алгоритмом, в якому особливе значення надається тематичній близькості ресурсу і посилаються на нього сайтів. Даний показник в першу чергу використовується для визначення порядку розташування ресурсів в рубриках каталога «Яндекса». Всі посилаються сайти обов'язково мають бути проіндексовані Яндексом. При цьому на відповідних сторінках каталогу вказуються лише заокруглені значення, які допомагають приблизно орієнтуватися в авторитетності ресурсів розділу.
Величина тіц визначається сумарною «вагою сайтів, що посилаються. На тіц не впливають сайти, на яких будь-яка людина може проставити особисту посилання без відома адміністратора ресурсу.[1] тіц має систему апдейтів (перерахунків показників), його оновлення зараз (2015, лют
...
Читать дальше »
Просмотров:
412
|
Добавил:
Admin
|
Дата:
11.09.2015
|
|
PageRank (пейдж-ранк) — один з алгоритмів посилання ранжирування. Алгоритм застосовується до колекції документів, пов'язаних гіперпосиланнями (таких, як веб-сторінки з всесвітньої павутини), і призначає кожному з них якийсь чисельне значення, що вимірює його «важливість» або «авторитетність» серед інших документів. Взагалі кажучи, алгоритм може застосовуватися не тільки до веб-сторінок, але і до будь-якого набору об'єктів, пов'язаних між собою взаємними посиланнями, тобто до будь-якого графу.
PageRank — це числова величина, що характеризує «важливість» веб-сторінки. Чим більше посилань на сторінку, тим вона «важливіше». Крім того, «вага» сторінки А визначається вагою посилання, переданою сторінкою B. Таким чином, PageRank — це метод обчислення ваги сторінки шляхом підрахунку важливості посилань на неї.
Скульптурування PageRank (англ. PageRank sculpting) — маніпулювання кількістю PageRank, що передається через конкретні посилання сторінкою N іншим сторінок з
...
Читать дальше »
Просмотров:
500
|
Добавил:
Admin
|
Дата:
11.09.2015
|
|
Біржа посилань — система для купівлі/продажу посилань на сайти, організована за принципом товарної біржі. Біржі посилань використовуються для просування сайтів оптимізаторами з одного боку, а також заробітку в інтернеті власники сайтів — з іншого. 5 грудня 2013 року, керівник відділу веб-пошуку Яндекса, Олександр Садовський, на конференції, присвяченій просування сайтів IBC Russia, оголосив, що на початку 2014 року комерційні запити перестають піддаватися маніпуляціям вебмайстрів, які використовують закупівлю посилань. Тобто, посилання, проставлені на комерційні проекти, не зможуть вплинути на ранжування в Пошукових системах. Пояснюється це введенням нових алгоритмів, нібито, підвищують якість пошукової видачі, для яких посилання не є вагомим фактором. Першим регіоном, що потрапили під цей експеримент, стала Москва. Думки вебмайстрів на рахунок заяви Садовського досить розрізнені. Деякі й далі продовжують закуповувати посилання на біржах, інші ж стали віддавати більшу пе
...
Читать дальше »
Просмотров:
504
|
Добавил:
Admin
|
Дата:
11.09.2015
|
|
Pay per click (англ. платити за клік) — це рекламна модель, застосовувана в інтернеті, в якій рекламодавець розміщує рекламу на сайтах, і сплачує їх власникам за натискання користувачем на розміщений банер (текстовий або графічний) або "тіло" документа (класичний приклад - код формату clickunder). Таким чином рекламодавець як би купує собі клієнтів в інтернеті.
Системи контекстної реклами, які є посередниками між рекламодавцями і власниками веб-сайтів називаються PPC-системами
CPC (від англ. cost per click — ціна за клік) — це сума, яку рекламодавець платить пошуковим системам і інших інтернет видавцям за один клік за його реклами, який приніс одного користувача на його сайт.
Існують дві основні моделі визначення CPC (ціни за клік): flat-rate PPC ("плоска ставка" PPC) і bid-based PPC ("конкурентна ставка" PPC). Вартість переходу залежить від багатьох факторів, таких як пошукове слово/фраза, географічне місцезнаходження людини, що виконує пошук, час д
...
Читать дальше »
Просмотров:
413
|
Добавил:
Admin
|
Дата:
11.09.2015
|
|
Пошуковий спам (спамдексинг або веб-спам) — сайти і сторінки в Інтернеті, створені з метою маніпуляції результатами пошуку в пошукових машинах — в кінцевому рахунку, для обману користувача.
Не мають відношення до вмісту сторінки, але популярні в пошукових запитах слова в тегах «meta keywords», «description», наприклад «sex», «халява». В результаті пошукові машини стали аналізувати не тільки спеціальні теги, але і сам текст сайту.
«Накачування» тексту ключовими словами — штучне підвищення частоти ключового слова або виразу в тексті та (або) використання елементів розмітки HTML (h1-3, strong, b, e, i) для штучного підвищення ваги ключового слова.
«Невидимий текст — текст, невидимий для відвідувача сторінки, але індексований пошуковою машиною. Застосовується колір тексту, відповідний кольору фону, текст розміром в 1 піксель, блоки тексту, зі стилем «display:none».
Посилальний спам — посилання, «накручують» параметр «link popularity» і PageRank сайту.
...
Читать дальше »
Просмотров:
552
|
Добавил:
Admin
|
Дата:
11.09.2015
|
|
Пошукова система (англ. search engine) — це комп'ютерна система, призначена для пошуку інформації. Одне з найбільш відомих застосувань пошукових систем — веб-сервіси для пошуку текстової або графічної інформації у Всесвітній павутині. Існують також системи, здатні шукати файли на FTP-серверах, товари в інтернет-магазинах, інформацію в групах новин Usenet.
Для пошуку інформації за допомогою пошукової системи користувач формулює пошуковий запит[1]. Робота пошукової системи полягає в тому, щоб за запитом користувача знайти документи, що містять зазначені ключові слова, або слова, пов'язані з ключовими словами[2]. При цьому пошукова система генерує сторінку результатів пошуку. Така пошукова видача може містити різні типи результатів, наприклад: веб-сторінки, зображення, звукові файли. Деякі пошукові системи також отримують інформацію з відповідних баз даних і каталогів ресурсів в Інтернеті.
Пошукова система тим краще, чим більше документів, релевантних запиту к
...
Читать дальше »
Просмотров:
716
|
Добавил:
Admin
|
Дата:
11.09.2015
|
| |
