21:25 Pay per click | |
| Pay per click (англ. платити за клік) — це рекламна модель, застосовувана в інтернеті, в якій рекламодавець розміщує рекламу на сайтах, і сплачує їх власникам за натискання користувачем на розміщений банер (текстовий або графічний) або "тіло" документа (класичний приклад - код формату clickunder). Таким чином рекламодавець як би купує собі клієнтів в інтернеті. Системи контекстної реклами, які є посередниками між рекламодавцями і власниками веб-сайтів називаються PPC-системами CPC (від англ. cost per click — ціна за клік) — це сума, яку рекламодавець платить пошуковим системам і інших інтернет видавцям за один клік за його реклами, який приніс одного користувача на його сайт. Існують дві основні моделі визначення CPC (ціни за клік): flat-rate PPC ("плоска ставка" PPC) і bid-based PPC ("конкурентна ставка" PPC). Вартість переходу залежить від багатьох факторів, таких як пошукове слово/фраза, географічне місцезнаходження людини, що виконує пошук, час доби, в який проводиться пошук і т. д. Flat-Rate PPC. Модель функціонування PPC, в якій рекламодавець і рекламне інтернет-система домовляються про певної суми за кожен клік. Bid-Based PPC Ця модель дозволяє рекламодавцям розміщувати заявки на рекламоместо (зазвичай ключові слова (keywords). Використовуючи рекламну інтернет-систему сайти (рекламодавців) змагаються один з одним (свого роду аукціон). Основна мета: придбати краще рекламоместо за найнижчою ціною. Рекламодавці досягають цього, повідомляючи про максимальну суму, яку вони готові заплатити за рекламоместо. Фактори що впливають на вартість кліка: - рівень конкуренції (т. к. в галузі є межа вартості отримання клієнта, то цю максимальну вартість можна взяти за константу. Наприклад всі конкуренти можуть платити 200 руб. за клік. Залишається впливати на вартість кліка тільки якістю оголошення і сторінки) - показник якості рекламного оголошення (СТОР, релевантність ключового слова по відношенню до оголошення, релевантність ключового слова по відношенню до посадкової сторінці) - показник якості посадкової сторінки (релевантність посадкової сторінки по відношенню до ключового слова, поведінкові фактори: середній час на сторінці перейшов ключовому слову, унікальність контенту, кількість переглянутих сторінок, повторні повернення і т. д.) | |
|
| |
| Всего комментариев: 0 | |
