21:22 Контекстна реклама | |
| Контекстна реклама — тип інтернет-реклами, при якому рекламне оголошення показується відповідно до змісту, контексту інтернет-сторінки (лат. contextus — поєднання, зв'язок). Контекстна реклама діє вибірково і відображається відвідувачам інтернет-сторінки, сфера інтересів яких потенційно збігається/перетинається з тематикою рекламованого товару або послуги, цільової аудиторії, що підвищує імовірність їхнього відгуку на рекламу. Для визначення відповідності рекламного матеріалу сторінці інтернет-сайту використовується принцип ключових слів. На ключові слова орієнтуються і пошукові системи. Тому контекстна реклама з більшою ймовірністю буде продемонстрована споживача, що використовує мережу Інтернет для пошуку необхідної інформації про товари або послуги. Майже всі пошукові машини в мережі Інтернет використовують системи контекстної реклами для отримання прибутку (наприклад, рекламна мережа Google AdWords є джерелом прибутку компанії Google). Системи контекстної реклами дозволяють розміщувати рекламу на сторінках з результатами пошуку за певними ключовими словами, так і на сайтах, які встановили блоки контекстної реклами на своїх сторінках. В залежності від формату оголошення контекстна реклама може бути текстової, банерній та видеорекламой. В якості рекламного оголошення використовується звичайний текст з гіперссилкою (відкритої або оформленої у вигляді фрагмента тексту). Рекламне оголошення, засноване на візуальному зображенні (від англ. banner — прапор, транспарант, графічне зображення рекламного характеру) . Банер може бути повністю у вигляді картинки, або картинка з супутнім текстом і посиланням. При цьому додатково виділяються наступні різновиди банерної реклами: Статичне графічне зображення — проста, нерухома картинка Динамічне графічне зображення — як правило, анімовані зображення (gif), міні-мультфільм Інтерактивні банери — де користувачеві пропонується виконати те чи інше дію з картинкою. Наприклад, клікнути в певному місці банера, вирішити арифметичний приклад, відповісти на питання і т. д. В якості рекламного оголошення використовується спеціально підготовлений відеоролик, також містить, як правило, гіперпосилання. З одного боку, текстова і банерна реклама багато в чому аналогічні рядкової і графічної реклами в паперових газетах і журналах. У свою чергу відеореклама відсутня в паперових ЗМІ, але зате активно використовується на телебаченні. Але у всіх видів контекстної реклами в інтернеті є найважливіша відмітна особливість, а саме — якщо відвідувач натискає (клацає) рекламне оголошення (текст, банер або відео), йому відкривається сторінка з більш розгорнутою інформацією про рекламований товар або послугу. Тобто кожне з таких рекламних оголошень містить у собі гіперпосилання, що ведуть на сайт рекламодавця. Ще однією характерною особливістю реклами в інтернеті є її автоматизированность. Тобто багато питань проведення рекламних кампаній виконуються спеціальними програмами. Наприклад, автоматично визначається порядок показу рекламних оголошень, розраховується середня ціна кліка, величина витрат бюджету і багато іншого. Подібна автоматизація дозволяє вирішувати і більш складні завдання. Наприклад, останнім часом практично всі сервіси з надання рекламних послуг в інтернеті перейшли на схему оплати за клік (перехід). Це означає, що якщо раніше рекламодавці платили за кількість показів, то тепер оплата здійснюється за кількість кліків на рекламні оголошення (кліків), в результаті яких здійснюється перехід користувача на сайт або сторінку рекламодавця з більш детальною інформацією. При цьому програми автоматично відраховують кількість показів рекламного оголошення, щоб отримати певну кількість переходів. Крім того, програми визначають рекламні оголошення з низькою клікабельністю і можуть з цієї причини заблокувати їх для показу. І навпаки, оголошення з високою клікабельністю можуть знижуватися в ціні, оскільки для одержання необхідної кількості переходів потрібно менше показів. Так само, контекстна реклама зручна тим, що можна відстежити аудиторію кликающую на оголошення рекламодавця і більш точно встановити цілі для найбільш вигідною конверсії. Відмінною особливістю контекстної реклами є наявність функції ремаркетингу. Ремаркетинг — функція, що дозволяє звертатися до користувачів, які раніше вже заходили на ваш сайт. Ваші оголошення можуть показуватися при відвідуванні ними інших веб-сайтів в медійній мережі (такий як Яндекс.Директ або Google AdWords[1]). Налаштування ремаркетингу здійснюється за допомогою так званих «списків ремаркетингу». Можна виділити кілька типів налаштування ремаркетингу (на всіх відвідувачів, на відвідувачів певних розділів сайту, на вже досягли якої-небудь мети і т. д.) | |
|
| |
| Всего комментариев: 0 | |
