21:23 Пошукова реклама | |
| Пошукова реклама — приватний випадок контекстної реклами, що застосовується у пошукових системах. Відмінною особливістю є те, що вибір демонструються рекламних повідомлень визначається з урахуванням пошукового запиту користувача. Оплата пошукової реклами може ґрунтуватися на різних принципах: за кількістю показів рекламного повідомлення, за кількістю кліків користувачів пошукової системи, за принципом аукціону ключових слів. Даний вид інтернет-реклами відноситься до числа найбільш ефективних, оскільки тематика демонструються рекламних повідомлень максимально відповідає поточним інтересам користувача. Найбільш відвідувані ресурси в інтернеті - пошукові системи. Вони дозволяють надзвичайно точно концентрувати інформацію для цільової аудиторії. Ще в 1994 році ця активність користувачів була використана при розміщенні онлайнової реклами: на пошуковій системі Infoseek почали показувати відвідувачам банери в залежності від їх запитів. В 1998 році цей досвід був принесений у Росії: перше рекламне оголошення, пов'язане з вмістом пошукових запитів, було показано на Яндексі. У 2000 році ідея показу пошукової реклами була покладена в основу бізнес-моделі пошуковика Google. Успіх Google залучив до пошукової реклами пильну увагу рекламодавців, а також фахівців, які визначали напрям розвитку інших пошукових систем. Зараз всі три найбільші пошукові системи Рунета: Яндекс, Google і пошук Mail.Ru пропонують рекламодавцям цілий спектр можливостей пошукової реклами. Відмінність пошукової реклами від традиційної реклами пов'язано з відмінностями традиційного маркетингу і довірчого маркетингу (permission marketing). Завдання традиційного маркетингу полягає в тому, щоб відвернути увагу людини від того, чим той зайнятий, і переключити увагу на сприйняття маркетингової комунікації. Довірчий маркетинг полягає в тому, щоб залучити споживача до маркетинговий процес, не перехоплювати увагу, а завоювати довіру споживача; не дратувати його рекламою, а повідомляти йому релевантну інформацію про те, що його цікавить в даний момент. Швидке стимулювання продажів. Пошукова реклама має пряму фокусування «за інтересом» (прямий націлювання), більшість запитів користувачів пошукової системи є транзакційними, тобто користувачі з високою ймовірністю готові стати покупцями. Попит на товар або послугу зростає відразу після початку рекламної кампанії, приріст попиту зникає практично відразу після закінчення кампанії. Створення попиту. Пошукова реклама дозволяє використовувати непрямий таргетинг, виділяючи вузьку групу споживачів деякої множини взаємопов'язаних послуг або товарів. Цю особливість використовують для створення ще не існуючого попиту при введенні на ринок нових товарів. Нішевий брендинг. Створення стійкої асоціації між деякою товарною категорією і ім'ям бренду (особливий ефект тут має банерна реклама). Крім зазначених прямого і непрямого націлювання, існують специфічні види таргетингу, якого можна досягти за допомогою пошукової реклами. Соціально-демографічний. Ще один випадок непрямого націлювання, при якому для підвищення ефективності реклами використовуються передбачувані характеристики користувачів, що вводять запити. (Наприклад, одягом для вагітних цікавляться майбутні мами, а творами шкільної програми — школярі певного віку.) Смисловий геотаргетинг. Застосовується в тому разі, якщо пропозиція рекламодавця має жорстку географічну прив'язку, у той час як його цільова аудиторія не обов'язково зосереджена в даному регіоні. У таких випадках орієнтуються на запити, в яких комбінується назва міста і ключові слова рекламованої тематики. | |
|
| |
| Всего комментариев: 0 | |
