20:58 Оптимізація сайту під соціальні мережі | |
| Оптимізація сайту під соціальні мережі (англ. Social media optimization, SMO) — комплекс заходів, спрямованих на залучення на сайт відвідувачів з соціальних медіа: блогів, соціальних мереж і т. п. Поява терміна SMO прийнято пов'язувати з публікацією Рохіта Бхаргавы (Rohit Bhargava), в якій автор сформулював 5 правил SMO: Підвищувати посилальну популярність — робити такі сайти і викладати такий контент, на який будуть посилатися. Спростити додавання вмісту сайту в соціальні мережі, закладки, RSS-агрегатори і т. п. Залучати вхідні посилання, заохочувати тих, хто посилається. Забезпечити експорт та поширення контенту. З посиланнями на джерело. Заохочувати створення сервісів, що використовують наш контент, — mashup'ів. Продовження не змусило себе довго чекати — з'явилися 6-й, 7-й, 8-й... 16-ї, 17-ї поради від інших блогерів. Якщо перші 5 більше ставилися до технічних моментів, то в інших радах блогери стали описувати поведінку людини, просуває ресурс. ЅМО — це один з двох методів оптимізації вебсайтів, інший — це пошукова оптимізація або SEO. Оптимізація для соціальних медіа (SMO) — те ж саме по суті, що і пошукова оптимізація (SEO), проте призначена не для пошукових машин, а для соціальних мереж і блогів, щоб залучити звідти трафік до себе на сайт або сформувати спільноту за інтересами всередині соціального ресурсу. При цьому завдання оптимізатора змінюється з оптимізації для пошукових систем, на оптимізацію для людей — в тому числі на створення цікавого, «вірусного» контенту. Ще одна відмінність SEO від SMO — ефективність дій. На відеосервісі YouTube середня кількість переглядів звичайного відеоролика англійською мовою старше півроку становить 10-12 тисяч переглядів. Домогтися такої ж кількості засобами SEO набагато важче, ніж це доступно SMO-фахівцям, які намагаються запустити «сарафанне радіо», починаючи просувати відео в блогах і соціальних мережах. Часто це робиться за допомогою спеціальних сервісів. Написання читабельного і яскраво ілюстрованого контенту. Створення постійної аудиторії проекту: спілкування з коментаторами, публікація текстів, що передбачають дискусії в коментарях. Публікація посилань на контент інших сайтів з тематики, що дає можливість влитися в коло тематичних проектів. Перелінковка статей між собою. Усунення непотрібних елементів інтерфейсу сайту: зайвих посилань, рідко використовуваних блоків. Установка на найбільш видимі місця сайту корисних елементів: підписка на сайт, блок найпопулярніших статей, посилання на коментування із закликом «зробити це якнайшвидше» і т. п. Паралельна подача інформації — поруч з основним блоком контенту йде додатковий блок з анонсами статей, посиланнями на рекомендовані замітки і іншим. У разі, якщо основний контент не викликав інтерес, читач переходить на анонсовані статті. Установка плагінів і віджетів для взаємодії сайту з коментаторами і читачами, таких, як «голосування», «рекомендація одному», «кращі коментатори». Інтеграція з соціальними мережами: установка кнопки «like» («мені подобається»), віджетів груп проекту в соцмережах, плагінів коментарів і авторизації через соціальну мережу. Особливий вид SMO — використання репутаційних сервісів. Репутаційні сервіси — це сайти і портали, дозволяють не тільки розміщувати контент або посилання на свій сайт, але і змусити користувачів ресурсу обговорювати цей сайт, оцінювати його, залишаючи про нього критичні відгуки, тобто створювати певну репутацію даного сайту. Зв'язок таких сервісів з соціальними мережами (можливість користувачів публікувати посилання сторінок репутаційного ресурсу на своїй персональній сторінці в соціальній мережі) ще більше підвищує ефективність посилальної популярності такого виду SMO-просування. Відгуки на сторонніх ресурсах важливі для власників сайтів з причини того, що в даному випадку важко зробити підтасовування громадської думки. Стало бути, такі відгуки розцінюються не як рекламна інформація, а як незалежну думку користувачів порталу. Ще один важливий аспект SMO просування в даному випадку — можливість власника сайту відповідати на відгуки, залишені про його ресурсі. Така можливість надається не кожному бажаючому (подібний хід може потягнути за собою збільшення кількості випадків так званого чорного піару) — тільки компаніям, що отримали право підписки, а стало бути, яка затвердила свої дані з керівництвом порталу. Це робиться, в першу чергу, в інтересах самих компаній. Адже від відповіді компанії на відгук залежить ступінь авторитету, яку викличе дана компанія у наступних відвідувачів порталу, тобто репутація самої компанії. Унікальний оригінальний контент. Регулярне оновлення контенту (два-три рази в тиждень). Тематичність контенту. Розмір публікації не менше 5 абзаців. Контент — привід для бесіди, а не енциклопедичне знання. Уміння автора писати під веб. Стати своїм в співтоваристві. Публікуйте корисну учасникам інформацію не тільки зі своїх сайтів. Не можете стати своїм у чужому співтоваристві — створіть свій з вашої тематики. Ваша інформація повинна бути цікавою навіть тоді, коли це рекламна інформація. Якщо ви опублікуєте суперечливу інформацію, то у вас з'являться як прихильники, так і противники. Цільова аудиторія не закінчується в блогах і спільнотах — залучайте її з будь-яких джерел, у тому числі пошукачів і реклами, і давайте «з'їсти» landing page свого проекту. Розбіжність тематики повідомлення і самого співтовариства. «Настирливий» піар свого сайту. Часто оновлюваний контент. Ваше повідомлення написано не в тому форматі, який склався для даного співтовариства. Публікація інформації в невідповідний час. Нецікавий контент. Неправильний вибір цільової аудиторії. Ігнорування принципів прихованого маркетингу. Різниця між SMM (social media marketing) і спамом в блоги і форуми аналогічна відмінності між direct mail ом і поштовим спамом. Просування в соціальних медіа — це не публікація поспіль в соціальні мережі, закладки і Livejournal. Правильне просування має на увазі під собою цікавий свіжий авторський матеріал, зацікавленість автора підтримати дискусію на своєму сайті і на те, де матеріал проанонсували. Тексти в різні співтовариства повинні звучати адресно, бути написані саме для цієї спільноти, а не для всіх за одним шаблоном. Завдання smm-фахівця — працювати для спільноти, більшою мірою віддавати йому корисну інформацію, а не тільки просувати свій ресурс. | |
|
| |
| Всего комментариев: 0 | |
