21:25 Гео-контекстна реклама | |
| еоконтекстная реклама, гео-контекстна реклама (англ. Location-based advertising, LBA) — це вид реклами, заснованої на показі рекламних повідомлень в додатках для мобільних пристроїв і веб-сайтах, з урахуванням точного (точніше, ніж дозволяє визначити таргетинг по IP) поточного місця розташування користувача або географії їх інтересів. Так, наприклад, власник придорожнього ресторану може показувати рекламне повідомлення з номером телефону, посиланням на веб - або мобільний сайт і знижковим купоном як потенційним клієнтам, що проїжджають повз по трасі, так і тільки що збираються в дорогу і вивчають цю ділянку на веб-карті. Реклама показується користувачеві при наближенні до рекламованого об'єкта (у додатках на мобільних телефонах або навігаторах) або в результаті геоконтекстного пошуку на карті (на веб-сайтах). Також існують реалізації, коли рекламне повідомлення передається безпосередньо на мобільний телефон, що знаходиться в зоні інтересу рекламодавця або показується, наприклад, на екрані, встановленому в громадському транспорті. Якщо визначати геоконтекстную рекламу як інформацію, що контролюється рекламодавцем, і призначену для показу в місці, в якому користувач взаємодіє з рекламним носієм[1], то найпершим засобом геоконтекстной реклами можна вважати придорожній рекламний щит (Bruner & Kumar, 2007). Однак, з поширенням інтернету, мобільних технологій, а пізніше і смартфонів з вбудованою функцією GPS (в 2009 році у всьому світі продажі збільшилися на 92% і склали 150 млн одиниць — аналітична фірма Berg Insight[2]), з'явився новий, раніше недосяжний канал комунікацій між потенційним клієнтом та рекламодавцем: реклама з геоконтекстным націлених на веб-сайтах і в додатках для мобільних пристроїв, при якій реклама транслюється тільки користувачам, що знаходяться в зоні інтересів рекламодавця. В інтернет-маркетингу появи геоконтекстной реклами також передувала контекстна реклама, в основі якої лежить принцип відповідності змісту рекламного матеріалу контексту пошукового запиту користувача, а також (змісту) інтернет-сторінки, на якій розміщається даний матеріал. | |
|
| |
| Всего комментариев: 0 | |
