20:54 Пошукова оптимізація | |
| Пошукова оптимізація (англ. search engine optimization, SEO) — комплекс заходів для підняття позицій сайту в результатах видачі пошукових систем по визначеним запитам користувачів з метою просування сайту. Зазвичай, чим вище позиція сайту в результатах пошуку, тим більше зацікавлених відвідувачів переходить на нього з пошукових систем. При аналізі ефективності пошукової оптимізації оцінюється вартість цільового відвідувача з урахуванням часу виведення сайту на зазначені позиції і конверсії сайту. Пошукові системи враховують безліч параметри сайту при обчисленні його релевантності (ступені відповідності введеному запиту): щільність ключових слів (складні алгоритми сучасних пошукових систем дозволяють проводити семантичний аналіз тексту, щоб відсіяти пошуковий спам, в якому ключове слово зустрічається дуже часто (терм. сленг «нудота»)). індекс цитування сайту (ІЦ), який залежить від кількості і авторитетності веб-ресурсів, які посилаються на даний сайт; багатьма пошукачами не враховуються взаємні посилання (один на одного). Часто також важливо, щоб посилання були з сайтів тієї ж тематики, що і оптимізується сайт — тематичний індекс цитування (тіц) . Всі фактори, що впливають на положення сайту у видачі пошукової системи, можна розбити на зовнішні і внутрішні. До внутрішньої оптимізації (стосується виключно внутрішньої системи сайту) — відноситься робота, спрямована на загальне підвищення якості сайту, користі, яку він приносить відвідувачу. Сюди можна віднести роботу над структурою проекту, над полегшенням сприйняття контенту і безпосередньо над якістю цього контенту. Значення загальної кількості таких факторів у більшості джерел коливається в районі 200. Функціональний підхід до пошукової оптимізації, спрямований на підгонку певних факторів до їх цільовим значенням, відійшов у минуле у зв'язку з ускладненням алгоритмів пошукових систем — вартість «балансування» десятків факторів багаторазово перевищує вартість створення якісного ресурсу. Зовнішні чинники поділяються на статичні і динамічні: Статичні зовнішні фактори визначають релевантність сайту на підставі цитування його зовнішніми веб-ресурсами, а також їх авторитетності незалежно від тексту цитування. Динамічні зовнішні фактори визначають релевантність сайту на підставі цитування його зовнішніми веб-ресурсами і їх авторитетності в залежності від тексту цитування. Методи зовнішньої пошукової оптимізації: Реєстрація в самостійних каталогах. Вона може здійснюватися вручну або за допомогою спеціальних ресурсів; Реєстрація в каталогах пошукових систем таких як: Яндекс.каталог, Рамблер Top 100, каталог DMOZ (AOL), каталог Апорту, каталог Mail.ru каталог Yahoo і інші; Обмін посиланнями. Існують кілька способів обміну — прямий, кільцевий, односторонній (купівля посилань); Розміщення статей; Соціальні мережі; Прес-релізи; Створення і ведення блогів. Особа, що проводить роботу по оптимізації веб-сайтів, називається оптимізатор. Існують різні SEO-сервіси, що дозволяють полегшити працю оптимізаторів і дати власникам сайтів можливість просувати їх самостійно. До факторів, що знижує рейтинг сайту, відносяться: неунікальний контент (статті, новини і т. д.); технології, які пошукові машини розглядають як спам; надмірне число зовнішніх посилань; накрутки поведінкових факторів (Google не враховує); у структурі посилального профілю частка nofollow - посилань менше 10 відсотків Методи оптимізації можна розділити на три класи у відповідність з їх кольором (білий, сірий і чорний), однак, останні події в світі пошукових систем дають зрозуміти, що цей поділ досить умовно — будь-яка маніпуляція певними параметрами сайту може бути розцінена пошукачем як вкрай небажаний вплив на його результати. Так, будь-яка спроба маніпулювання пошуковими результатами прямо заборонена в ліцензії на використання пошукової системи «Яндекс». «Білі» оптимізатори і маркетологи користуються рекомендаціями Яндекса по створенню «хороших» сайтів[2]. Таким чином, просувають сайт, не порушуючи правил пошукових систем. Біла оптимізація — оптимизаторская робота над ресурсом без застосування офіційно заборонених кожної пошуковою системою методів розкручування ресурсу — без впливу на пошукові алгоритми сайтів. Це включає в себе роботу над самим сайтом, а саме над внутрішньою навігацією і вмістом, і роботу з зовнішнім середовищем сайту, тобто просуванням оптимізується сайту шляхом оглядів, прес-релізів, реєстрації в соціальних закладках, партнерських програм тощо із зазначенням посилань на сайт. Слід зазначити, що «Яндекс» попереджає про те, що якщо який-небудь метод оптимізації не є офіційно забороненим, це не означає, що його можна застосовувати. До сірої пошукової оптимізації можна віднести додавання великої кількості ключових слів в текст сторінки, часто на шкоду читабельності для людини, наприклад: «Масло масляне, бо в ньому є маслопроизводные масляні жири». При цьому оптимізація полягає спочатку в підборі ключових запитів для конкретної веб-сторінки, визначення розміру цільового «SEO-тексту» та необхідної частоти ключових слів у ньому, а потім у формулюванні пропозицій і фраз, що містять в собі ключові запити певну кількість фраз у різних відмінках, однині та множині, при різних формах дієслів. Ці параметри можуть потім коригуватися за результатами видачі пошукових систем. При цьому завдання SEO-копірайтера — написати оригінальний текст таким чином, щоб подібна оптимізація була якомога менш помітна «живому» читачеві (і зокрема асесора пошукової системи). Широко застосовується також включення ключового запиту в HTML-теги title, h1, alt, атрибут meta keywords. Інший приклад сірої оптимізації — дорвей без редиректа, коли при попаданні на дорвей не відбувається автоматичного перенаправлення на просувний сайт. Сіра оптимізація відрізняється від чорної тим, що вона офіційно не заборонена, але її використання все одно може бути розцінено як неприродне завищення популярності сайту. Деякі пошукові системи, наприклад, Google, можуть тимчасово або постійно заблокувати такий сайт. Тобто, кінцеве рішення про те, чи є методи просування законними чи ні, приймає спеціаліст — модератор пошукової системи, а не програма. До чорної оптимізації відносять всі методи, які суперечать правилам пошукових систем. Серед них можна виділити наступні: використання дорвеїв (сторінок і ресурсів, створених спеціально для роботів пошукових систем, часто з великою кількістю ключових слів на сторінці), прийом під назвою клоакінг (користувачеві надається одна сторінка, легко читається, а пошуковому роботові — інша, оптимізована під будь-які запити), використання прихованого тексту на сторінках сайту, використання «однопиксельных посилань». Для чорної оптимізації часто використовується злом сайтів з високою відвідуваністю або безлічі сайтів з невеликою відвідуваністю з метою розміщення посилань (у т. ч. прихованих) на просувні ресурси. У більшості випадків такі посилання автоматично змінюються раз у кілька днів або тиждень за рахунок шкідливого коду чорного оптимізатора, який можна виявити за допомогою безкоштовних онлайн-сканерів сайту на віруси, таких як SiteSecure[3], Antivirus-alarm[4], 2ip.ru[5] і Sucuri | |
|
| |
| Всего комментариев: 0 | |
